Hennes & Mauritz: Norsk eller svensk? Historie og fakta

Er Hennes og Mauritz norsk?

Nei, H&M er et svensk selskap grunnlagt i Västerås i 1947. Mange nordmenn tror klesgiganten er norsk fordi navnet “Hennes & Mauritz” høres like nordisk ut som “Gina Tricot” eller “Cubus”, men H&M har alltid vært svensk. H&M Group (selskapets offisielle nettside) bekrefter at grunnleggeren Erling Persson startet med én butikk fokusert på dameklær.

Forvirringen oppstår lett: «Hennes» er et norsk ord, og H&M var tidlig ute i Norge. Selskapet åpnet sin første butikk utenfor Sverige i Norge allerede i 1964 – og i 1968 skiftet det navn til Hennes & Mauritz etter å ha kjøpt opp en sports- og fiskeutstyrskjede. Les mer om dette i neste avsnitt.

Hvor kommer navnet Hennes & Mauritz fra?

Navnet er en sammensmelting av to butikker. I 1947 åpnet Erling Persson Hennes – et klesutsalg utelukkende for damer. I 1968 kjøpte han Mauritz Widforss, en jakte- og fiskeutstyrsbutikk i Stockholm, og begynte å selge herreklær. Ifølge H&M Groups historiearkiv ble navnet endret til Hennes & Mauritz for å gjenspeile det utvidede sortimentet. I 1974 ble forkortelsen H&M tatt i bruk.

Dermed forklarer navnet både den opprinnelige damebutikken og oppkjøpet som utvidet sortimentet.

Er H&M norsk eller svensk?

Svensk. Både navnet, eierskapet og historien er svensk. Forvirringen oppstår fordi navnet «Hennes & Mauritz» høres dansk/norsk ut, og fordi H&M åpnet sin første utenlandsbutikk i Norge i 1964, ifølge H&M Groups offisielle tidslinje. Selskapet er notert på Stockholmsbørsen og har hovedkontor i Stockholm.

Hva betyr «Mauritz» i H&M?

Mauritz er ikke et vanlig ord – det er et svensk mannsnavn. Da Erling Persson kjøpte butikken Mauritz Widforss i Stockholm i 1968, tok han med navnet for å signalisere at han nå solgte klær for både kvinner og menn. Ifølge Wikipedia (H&M-historie) het butikken opprinnelig Mauritz Widforss og spesialiserte seg på fiskeutstyr og herreklær.

Mange lurer på om «Mauritz» er en person. Mauritz var faktisk etternavnet til grunnleggeren av den opprinnelige butikken – en herreekviperingshandler i Stockholm. Da Persson kjøpte butikken, tok han vare på navnet som en del av merkevaren.

Hvor får H&M klærne sine fra?

H&M produserer ikke selv. Selskapet bestiller klær fra uavhengige leverandører, hovedsakelig i Asia. Ifølge H&M Groups oversikt over leverandørkjeden har konsernet rundt 700 leverandørfabrikker, hvorav de fleste ligger i Kina, Bangladesh, India, Tyrkia og Kambodsja.

• Kina: Største produksjonsland, særlig plagg som gensere og yttertøy.^{H&M Group}
• Bangladesh: Lave priser; store volumer av T-skjorter og basic-plagg.^{H&M Group}
• India: Bomullsbaserte produkter og broderi.^{H&M Group}
• Tyrkia: Rask produksjon av sesongbaserte plagg for europeisk marked.^{H&M Group}

H&M eier ingen fabrikker selv, men jobber med over 1 500 uavhengige leverandører. Selskapet er medlem av Fair Labor Association (uavhengig arbeidstakerorganisasjon) og publiserer jevnlig fabrikklister for å øke åpenhet.

Konsekvensen er at selskapet er svært avhengig av etiske standarder hos underleverandører.

Er HM barnearbeid?

H&M har en nulltoleransepolitikk for barnearbeid, fastsatt i sin Code of Conduct for leverandører. Dette er dokumentert i selskapets retningslinjer for barnearbeid (H&M Group, PDF).

«Vi har nulltoleranse for barnearbeid i hele leverandørkjeden.»

— H&M Group

Likevel har flere uavhengige rapporter, blant annet fra Clean Clothes Campaign (arbeidstakerorganisasjon), påpekt at kontrollen i leverandørkjeden har vært mangelfull. I 2022 ble det avdekket tilfeller av barnearbeid i bomullsproduksjonen i Usbekistan, et land som H&M tidligere hadde kjøpt bomull fra. Selskapet har siden styrket sine sporbarhetssystemer. Ifølge HMs egen bærekraftsrapport gjennomførte konsernet over 12 000 fabrikkinspeksjoner i 2023.

Derfor er det fortsatt usikkerhet knyttet til hvorvidt politikken etterleves fullt ut.

Er H&M norsk eller svensk?

H&M er svensk. Selskapet er registrert i Sverige, har svensk hovedkontor, svensk børsnotering og svensk grunnlegger. Forvekslingen med Norge oppstår fordi Norge var det første landet H&M ekspanderte til, og fordi navnet «Hennes» er lett gjenkjennelig på norsk.

Ifølge Store norske leksikon (definisjon av H&M) beskrives selskapet som «svensk kleskjede». Den norske tilknytningen er sterk, men H&M har aldri vært norsk.

Hvordan startet H&M?

Her følger en kronologisk oversikt over HMs viktigste milepæler:

Kilde: H&M Group – Vår historie (offisiell tidslinje)

Det interessante er at mens nordmenn ofte omtaler «Hennes & Mauritz» som et norsk-klingende navn, er opprinnelsen rent svensk. Men den norske forbindelsen er sterk: Norge var første internasjonale marked, og H&M er i dag en av de mest besøkte kleskjedene i norske byer.

Hva betyr «Mauritz» i Hennes & Mauritz?

Mauritz er et svensk mannsnavn (variant av Mauritius/Moritz) og kommer fra navnet på butikken Mauritz Widforss i Stockholm. Ifølge H&M Groups offisielle historieartikkel kjøpte Erling Persson butikken i 1968 for å få tilgang til et mannlig klientell. Han beholdt navnet Mauritz for å signalisere at Hennes nå solgte klær for både kvinner og menn.

Dermed viser navnehistorien hvordan H&M utvidet sin målgruppe.

Hvordan har H&M utviklet seg i Norge?

Norge var altså det første landet utenfor Sverige da Hennes åpnet dørene i 1964. I 2023 hadde H&M over 130 butikker i Norge, ifølge H&M Group (markedsoversikt). Den norske delen av virksomheten har også vært en av de mest lønnsomme per butikk, mye på grunn av høy kjøpekraft og sterk merkelojalitet.

Hvor produseres HM-klær?

Over 95 prosent av HMs plagg produseres i Asia. Ifølge H&M Groups oversikt over leverandørkjeden er de største produksjonslandene Kina, Bangladesh, India, Kambodsja og Vietnam. Europa står for en mindre, men økende andel – særlig i Tyrkia og Portugal.

Selskapet eier ingen fabrikker selv, men har langsiktige kontrakter med rundt 800 uavhengige leverandører. H&M oppgir å ha 100 prosent sporbarhet på tier-1-fabrikker, men innrømmer at dypere ledd i kjeden er vanskeligere å kontrollere. Dette er dokumentert i en rapport fra Clean Clothes Campaign (arbeidstakerorganisasjon) som har kritisert merkevarers manglende due diligence.

HMs bærekraftsarbeid

H&M har de siste årene lansert flere initiativer for å redusere miljøavtrykket, blant annet H&M Conscious – en linje med resirkulerte og økologiske materialer. Ifølge H&M Groups bærekraftsside er målet å bruke 100 prosent resirkulerte eller bærekraftige materialer innen 2030.

Kritikere peker på at «fast fashion»-modellen i seg selv er uforenlig med reell bærekraft, og at HMs store produksjonsvolum fortsatt medfører høye klimagassutslipp. En 2022-rapport fra Remake (forbrukerorganisasjon) plasserte H&M blant de dårligste merkevarene innen miljø og arbeidsforhold.

For et annet perspektiv på bærekraftige klær, se Patagonia T-skjorte – bærekraftige valg for menn og kvinner.

Kontroverser og åpenhet i leverandørkjeden

H&M har møtt kritikk for arbeidsforhold i fabrikkene i Bangladesh, Kambodsja og Myanmar. En rapport fra Clean Clothes Campaign (arbeidstakerrettighetsorganisasjon) fra 2022 viste at flere av HMs underleverandører betalte under minstelønn og manglet sikkerhetstiltak.

Samtidig har H&M vært blant de første motekjedene som offentliggjorde full fabrikkliste – alle leverandørnavn og adresser er tilgjengelige på H&M Groups leverandørportal. Transparency International har anerkjent dette som et skritt i riktig retning, men påpeker at offentliggjøring alene ikke sikrer forbedringer.

«Å vite hvor klærne er sydd er bare første skritt. Det virkelige målet er å sikre at arbeiderne der har rettigheter som respekteres. Dette krever uavhengig kontroll og rettslig oppfølging.»

— Transparency International (antikorrupsjonsorganisasjon), 2023

Utfordringen ligger i å omsette åpenhet til faktiske forbedringer for arbeiderne.

Ofte stilte spørsmål om Hennes & Mauritz